明日方舟为什么火了？明日方舟成功的原因是什么

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如果要评选出2019年手游届的“黑马”，那么由鹰角网络推出的策略游戏《明日方舟》一定当之无愧。凭借着突出的美术风格、巨大新颖的世界观与悉心打磨的剧情，使其正式上线后迅速跻身各大平台榜首，稳居下载量第一。开服近半月便收获了超过3亿的流水，堪称开服即巅峰。

一年以来，《明日方舟》依靠本就不俗的游戏质量彻底在二次元圈站稳了脚跟。非同质化的塔防玩法与轻量化收集养成的游戏模式也获得了大批玩家的青睐。如果说要对这款游戏的成功做一个总结，想来也离不开以下三大诱因。

一、美术UI赏心悦目，故事塑造诚意十足

早在2017年，《明日方舟》便开始在各大论坛进行持续性的宣传预热，上线前长达两年的测试期一度被玩家们笑称为“明年方舟”。

按常理来说，市场是不具备有记忆性的，而让其保持居高不下热度的秘诀便在于鹰角打造的一个个记忆点。赏心悦目的概念PV、不断曝光的故事概念图与末世背景下的美型少女们产生的独特美感，那宛如艺术品般的美术风格成为了这款作品问世前的最佳“续命符”。

游戏正式上线之后，《明日方舟》不负众望的以极高的美术表现俘获了玩家们的好感。简约的风格充斥在游戏的方方面面，纵无“卖肉”之嫌却仍有赏心悦目之意。诸多角色们的风采几乎都表现在其本身的魅力之上，不仅细节满满，更是融入了文化领域的要素，让人眼前一亮。

参考“全境封锁”的扁平化UI设计，使得《明日方舟》中的现代科技感发挥到极致，在符合主题的同时予以游戏高度统一的视觉美感。拒绝一切花里胡哨的按钮与特效的设计，得到了玩家们的高度认可。

不仅如此，美术风格与游戏本身世界观紧密联合的角色设计使得玩家在代入感方面更胜一筹。作为罗德岛的指挥官，玩家将和领导人阿米娅一起面对源石催生出的“感染者”的威胁，同时招募更多的干员伙伴一起对抗整合运动与种族战争，救助受难人群。章节式的推进使得剧情表现下的故事逐渐趋于丰满，在错综复杂的势力博弈之中缓缓揭开潜藏在天灾下的阴谋。

现今市场能在手游中做到沉浸式剧情的厂商其实不在少数，但是能给其中每一个人物都输出大量故事背景，并根据世界观网络将所有的阵营与故事串联在一起的实属难得。在游玩《明日方舟》的时候，玩家除了能够体验剧情，甚至在人物设定文档、道具描述、互动性台词等许多细枝末节处找到隐藏着的故事线索。

虽然并不是所有玩家都有耐心好好感受这个被悉心打磨过的世界，但鹰角的这份态度切实的传达给了每一位玩家，并收获了不俗的正向反馈。

二、非同质化玩法，塔防+养成体系的创新性设计

俗话说的好：“打铁还需自身硬”，光是凭借优质的视觉内容是没办法长久性维持游戏热度的，所以《明日方舟》的非同质化的塔防+养成的玩法便成为了维持热度最好的“催化剂”。

作为一种古早时期便流传至今的游戏种类，塔防游戏以合理分配资源构建防御体系的策略玩法牢牢占据了市场一隅。即便受众市场并不是那么广，但以《植物大战僵尸》、《Kingdom Rush》等佳作带来的热度与反馈来看，也能证明这个品类的无限可能。

结合了传统塔防的迷宫式防线设定，《明日方舟》打造了一个更具趣味性的玩法。你可以将它理解为策略塔防战棋+兵种养成类的综合性游戏，巧妙的在市场诸多同质化的玩法手游中脱颖而出。

在玩法上，每个登场的“塔”其实是玩家招募到的一个个活生生的干员。先锋、近卫、重装、狙击、特种、医疗、术师、辅助共计八个职业各具特色，多样化的组合搭配玩起来能够施展出不少花样。

高低落差的地图设计将近战与远程角色区分开来，负责阻挡敌人的角色有最大数量限制与对应的技能BUFF，负责输出和回复的角色又有范围明确的攻击范围与组合搭配。此举不仅大大压缩了战斗空间，而且凸显出排兵布阵的策略性，颇有几分战棋游戏的设计理念。

除此之外，《明日方舟》还根据费用、技能、羁绊等方面给予了玩家自由构筑的选择性，灵活多变的场地机制则进一步加强了游戏深度，可以说打造出了一套相当有趣的玩法体系。

在这样的大前提下，玩家既可以依靠策略通关，让低星角色亦有用武之地，或是大力培养干员们的能力，间接降低游戏难度。玩法的多变性使得该作即便其本质上逃不开数值化手游的范畴，但其占据的比重也降至玩家并非不可接受的程度。

三、引导与宣传并重，同人文化蓬勃发展

无论是立项时的概念预热、上线时铺天盖地的宣传、还是后期运营刻意的“IP化”话题引导与玩家自发的贡献同人作品，都不难看出《明日方舟》在宣传上下足了功夫。从主角阿米娅是兔子还是驴的争论传遍各种社群引发讨论，到后期各种表情包直接登堂入室，都离不开鹰角运营组的推波助澜。

配合上游戏本身的不俗品质与策划们合理分析玩家需求并及时响应等诸多因素，《明日方舟》获得讨论度与热度自然能带着它一路高歌，常年霸占榜单前列。

不仅如此，鉴于以各类档案串联的《明日方舟》故事走向较为开放的缘故，给玩家们留下了二次创作的巨大空间。加之同人作品的开创本就是鹰角乐享其成的事儿，在改编小说、漫画作品越来越多的情况下，一种称之为“舟学”的学派正在冉冉升起。

结语

在与一位老友的交流过程中，她表示《明日方舟》给人的感觉就是“精致细腻，不媚宅”，让她从开服以来持之以恒的玩到了现在。虽然长草严重，但该作对新人的友好程度直逼低氪和中氪玩家，低费低星角色不坐板凳不当狗粮，照样可以依靠策略打出独特的风采，这在手游中实属罕见。

从立项到公测，《明日方舟》足足走过了两年的时光。正式运营以来持续爆火的一年里，历经了种种跌宕起伏的它依旧停留在玩家们的视野中，并获得了不错的口碑。

相较市面上主流的手游来说产品来说，《明日方舟》看起来格外的“干净纯粹”。主界面清晰明了的罗列了所有内容，且社交要素低至忽略不计。与其说鹰角没做好这块内容，我倒觉得是为了保持化繁为简的概念刻意为之。在风格高度统一的前提下，并未将塔防要素作为玩法的唯一解，而是在背景设定、剧情打磨、干员养成等方面同时发力，加上市场正反馈的推波助澜，大获成功想必也在意料之中吧。