梦幻西游开放藏宝阁以来一直有两个困扰无数玩家的问题,第一个问题是藏宝阁上为什么买家的还价那么低,第二个问题是藏宝阁上为什么卖家的售价那么高。那么到底是什么原因导致了卖家与买家价格认知偏差呢?这一现象可以用行为经济学中的禀赋效应来很好的解释,禀赋效应最早由行为经济学家理查德塞勒在一九八零年提出,并且被广泛研究和证实,禀赋效应是指当一个人拥有某个物品时,它们往往会高估该物品的价值,当它们在没有拥有该物品时,对该物品的估值会更低。
简而言之,人们对于已经拥有的物品会赋予额外的情感和经济价值,举个例子,在梦幻中如果你亲手打造了一只喜欢的宝宝,哪怕市场上有一模一样的宝宝你也会觉得自己的更好,从而进一步导致在售卖时会潜意识的认为你的宝宝应该能卖更高的价钱。另外人们对于失去已拥有物品的损失感受比未获得物品的获得感受更为强烈,因此它们会高估已拥有物品的价值以避免损失,假设转盘没有转中牌子带来的遗憾,对比起阵亡掉的几十万游戏币,掉了游戏币对人们带来的负面感受要远大于没有获得的遗憾,从而玩家在藏宝阁卖物品时往往喜欢标比市场价更高的价钱,中间的差额其实就是在弥补自己损失已有物品的一种感受。
由于禀赋效应的存在会导致两个常见的问题,买卖双方的共识差异与卖家的后悔回避,共识差异的形成往往因为卖家对自己拥有物品的价值高估,从而无法与买家达成价格共识,进而导致交易无法达成,但是这个卖家的高估通常会随着时间推移慢慢的接近市场价,我相信绝大多数藏宝阁卖过东西的玩家都会经历这种情况。还有另外一个情况也会阻碍交易的达成,后悔回避,相信在藏宝阁还价过的玩家都曾经试过用百分之六十的还价底线去试试运气,生怕自己花了过高的价钱来购买该物品,这本质上是源于对物品的不了解以及怕做出了后悔的决定,从而变成损失已拥有的东西而带来的负面感受。同样对于卖家来说放弃已拥有物品可能会引发后悔的情绪,因为它们可能会担心错过了潜在升值机会或无法找到相同的物品,所以藏宝阁是否可以进一步促成交易达成,或者想办法消除买卖双方的共识差距呢?
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