《竞然如此》：“杨澜+体育明星+电竞顶流”能助力电竞破圈吗？

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜Kevin

“我的的天赋和技术还不够全面。如果别人练习三四次，我将练习三百，四百次。”曾在队里打替补的王者荣耀职业运动员陈正正（CAT）对自己发誓：“我的职业生涯不能如此平淡乏味。”

十几年前，在中国男子体操队，“大龄替补”陈一冰同样在别人来训练之前和训练结束之后给自己加练。

两位苦练型天才的对话，彰显了他们坚忍不拔的竞技品质和意志。在腾讯《竞然如此》电竞公开课的舞台上，类似的电竞选手和传统体育人的对话，都让大众看到了电竞作为新型体育项目的闪光点。

不过，在社会认知层面，电子竞技曾一度是“洪水猛兽”一般的存在，科普教育类的内容，在电竞领域一直都有缺口。

2020年，疫情让拥有线上优势的电子竞技在运动项目中实现了弯道超车，S10在中国举办之后S11也将继续留在中国，电竞入亚的消息更是振奋人心。电竞以高速发展的姿态越来越有了破圈的趋势，在这样的大环境下，对大众的科普教育恰逢其时。

作为国内电竞领域的领军企业，腾讯电竞在两年前的《粤港澳电竞公开课》开始，就看到了电竞科普教育类内容的需求，而从去年正式打造《竞然如此》视频节目，则继续坚定了其在内容领域深耕的信心。

今年，《竞然如此》已经来到第二季，腾讯电竞对这档节目过去的总结和新的思考，都将体现在节目中。

《竞然如此》的前世今生

电竞，生于游戏但并非等同于游戏。然而，在大众认知中，电竞依旧很难被认可。究其原因，电竞仍然是个属于年轻人的流行文化，电竞的正向价值需要一个契机走出小圈子，让潜在的从业者、家长群体、合作伙伴甚至政府层面看到，了解，甚至喜爱。

单单通过电竞比赛的开展，显然做不到这一点。这也是腾讯电竞要持续打造《竞然如此》的初衷——让电竞文化破圈，对大众进行科普教育，让更多人看到电竞的正向价值。

公开课是腾讯电竞团队想到的跟大众分享电竞行业的形式。主持人及观众代表的发问，来自不同行业/岗位从业嘉宾的解答，向大众传递了真实可信的内容，让大众能够借此了解电竞从业者的日常。

据腾讯电竞高级品牌经理杨瑞回忆，节目的雏形是两年前在粤港澳大湾区的电竞公开课。“当时霍启刚先生、何猷君先生、奥运冠军杨威等人和腾讯的领导一起做了一些关于电竞的分享。引起了强烈反响”

基于首次电竞公开课在业内引发的强关注度，第一季《竞然如此》于去年正式上线。四期节目，16位嘉宾，通过嘉宾演讲与观众问答互动的方式，直面大众对电竞的疑惑，并进行客观生动的解答。

节目播出之后，观众反应强烈，广大从业者也因为有了一档节目让电竞在一定程度上被正名而倍感欣慰。

也正是由于之前的积累，第二季《竞然如此》的打造才会显得更加顺利。主持人杨澜以联合发起人的身份加入，“引浪”传统体育与电子竞技的碰撞交流，也让节目有了更强的大众向吸引力，节目形式和嘉宾构成也随之进行了全面升级——一方面，杨澜的加入使节目在原本嘉宾演讲+观众问答的环节基础上，以嘉宾对谈为核心形式，互动性和话题性更为丰富；另一方面，电竞领域邀请到PDD、李九、伞兵、阿布、CAT、斑斑的“豪华”阵容，而与之对应的，体育圈嘉宾则有邓亚萍、王涛、张虹、仲满、陈一冰、柯洁等行业大咖，作为体育和电竞行业各个身份的优秀代表。

嘉宾的选择颇有门道，除了有行业影响力和对行业有贡献，且有一定知名度，总体来看嘉宾阵容还有一个特性——覆盖了更多项目和更多职业。从这个角度看，电竞公开课，不仅考虑到节目的流量，还考虑到了让电竞更多项目和更多职业被大众看到，就像体育不只有足篮排，电竞也不只有英雄联盟和王者荣耀。

嘉宾职业多样化的另一个好处是，大众会从更多角度理解，电竞行业里有不同职业，让电竞的产业链更加完整地呈现在大众面前——电竞可以提供丰富的发展机会，成熟规范的保障，是年轻人成就梦想的舞台。电竞行业为普通人提供了更多选择，不只可以做电竞选手

科普教育与服务大众的平衡

主持和嘉宾的阵容能够保证节目的质量，腾讯电竞团队的初心能够保持节目的方向。但科普教育和用内容满足大众需求之间如何平衡，是节目也要面临的问题——让不了解电竞的观众感到寓教于乐，需要人带领。

知名主持人杨澜是个很合适的领路人。

“提问和好奇，是我生活的姿态，带我领略这个日新月异的时代。”主持人杨澜如是说。对于新生事物的态度，让杨澜在面临电竞这个新型体育项目时态度较为开放，同时也有极高的好奇心。

虽然杨澜也是本季节目的发起人之一，但她给自己的定位却是一个电竞“小白”，是代表年轻人父母那一辈发问的人。杨澜的问题在得到嘉宾解答之后，家长会更多了解电竞行业，不会很武断地支持或者反对，这是杨澜的个人魅力，也是家长对杨澜高度认可的体现。

毫无疑问，体育元素的加入，降低了大众观看节目的门槛。体育运动和电子竞技的相似之处颇多，体育是电竞的发展方向之一，体育界的嘉宾和电竞选手们也最有共鸣，大众通过体育也能更好地理解电竞究竟是什么。

在录制现场，大约三分之一的观众都是家长群体，大多都担心青少年投身电竞行业存在风险。除了作为观众，他们偶尔也会直接递上自己的问题，体育嘉宾和杨澜的解答，对于他们来说能够更好理解，也给了他们一个理解电竞的“参照系”，让他们能够看得进去，听得进去，吸收电竞相关的信息。

至于未来的节目内容，杨瑞透露，将把聚光灯放在更多从业者身上，让每一个默默付出的人能够被关注，他们的故事或许会为行业带来更大的价值。

除了打造电竞公开课第二季，腾讯电竞今年在GEF成立、加入国际奥委会电竞小组等工作中也做了相当多的努力，体现了自己作为电竞领军企业的责任和担当。未来，这些看似远离大众的事儿，或许都会成为腾讯电竞进行更多大众科普的基础和铺垫。

保持初心的电竞公开课，也不是没考虑过将节目进行商业化运作。毕竟每一个节目打造出的IP都可能面临变现或曰商业化，在商言商的看，杨瑞并不反对商业化这件事。“我是愿意考虑将节目进行商业化操作的，但商业化不能违背我们做这件事的初心。如果有赞助商说必须要请流量明星，虽然我们搞得定，但我偏离了做电竞公开课，科普教育的初心，失去了对电竞行业的价值，这事儿我们就不会做。”