英雄联盟LCS联赛迎来品牌升级，2021赛季主打年轻新秀

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拳头游戏在本周已经陆续放出了2021赛季各大赛区的回归日期，最早是1月9日的LPL联赛然后是LCK，而LCS季前赛则是在1月15日开始。距离LCS联赛归来只有一周的时间，而拳头游戏在今天正式宣布，他们对LCS联赛进行品牌升级，更换了全新的LOGO和标语，为大家带来了新鲜感。

随着英雄联盟赛事迈入下一个十年，拳头游戏最近一直积极地对所有联赛进行改革，最近一次则是LCK联盟化和LCK品牌重塑。而北美LCS联赛是全球范围最早开启特许经营的赛区，在欧洲LCS成功重塑为LEC联赛后，拳头游戏现在决定对LCS联赛进行更新，使其可以适应时代潮流。

从这次官方放出的视频来看，LCS品牌重塑后，鲜艳的紫色将成为主调。当然，最让人震惊的改动，可能是全新的LOGO，这个LOGO和很多英雄联盟粉丝熟悉的LOGO截然不同，采取了更加现代的风格，我们从这个LOGO中可以看出英文字母LCS的拼写，整体视觉效果则是像是一颗钻石。

LCS联赛还更换了两句全新的标语，“协力共进”和“为游而生”，力求展现出北美赛区的独特个性，与LEC联赛截然不同。当然，这并非是LCS联赛在即将到来的新赛季唯一重大变化，他们在上个月公布了一个全新的赛制，包括取消了春季赛季后赛和全新的季前赛，大幅增加了赛程对抗。

尽管LCS队伍在国际赛事的战绩很差，在各大平台的收视率不如LCK和LEC联赛，但他们可能是除了LPL以外营收最好的一个联赛。毕竟，北美是拳头游戏的总部，是英雄联盟的发源地，LCS队伍的投资者都非常有钱。LCS联赛的下一个目标，则是扩大他们的受众，开启新的王道。

通常这种产品LOGO和标语的改动，都是代表了风格的转变。在过去八年中，LCS联赛一直尝试超过传统体育联盟，北美的各种体育联盟拥有超多的粉丝。LCS制作方一直尝试提高制作水平，和吸引更多的年轻群体，他们在过去几年的摸索，很难不拿来和传统体育赛事对比，甚至可以说是模仿。

在过去的八年中，LCS似乎想尽办法，尽可能从体育赛事中汲取灵感。他们使用了和篮球、棒球赛事相同的直播形式，但在节目制作中则是加入了一些电竞元素。拳头游戏很早就将赛事的重心，从比赛本身移到选手塑造和观众气氛方面，他们想要培养出一些堪比乔丹、科比的明星选手。

从2021年的角度来看，LCS这个做法无疑是正确的，他们构建了完善的基础架构，并且衍生到其他赛区。当然，这一套在OGN电视台的黄金十年中，已经是具备雏形了，诞生了Faker这种选手。现有，LCS联赛有着自己的历史可以回顾，他们不用再套用传统体育赛事制作的公式、结构和模板了。

显然，LCS工作室不打算继续模仿NBA或者NFL这种传统体育联盟，他们正牢固地扎根于电竞领域，摸索一条全新的道路。从这次的视频来看，他们重塑品牌的核心主题，可能是围绕LCS新秀选手展开，他们在视频中大量展现了Spica、FBI和Tactical这种北美年轻选手，他们成为了宣传片的主角。

正如LCS主持人LeTeigress在视频中提到的，“很多LCS明星选手已经落幕。”比尔森、大师兄和女装AD等人的名字，已经成为了过去，他们同时代的其他老将大部分已经退役了。在2021赛季中，只有11名选手的联赛经验超过5年，而2013年首个赛季的元老只有野龟哥和Aphromoo。

相反，这个赛季有17名选手是第一次登上LCS联赛，其中有8个是处女赛季。因此，2021年的LCS联赛可以说是多年以来，新秀选手最多和最具竞争力的一届了。10个LCS队伍中有8个队伍，他们的首发阵容中至少拥有一名，从来没有在北美LCS打过比赛的选手，新赛季充满了年轻的气息。

LCS联赛的比起以往任何一年都更为浓烈，老实说，我们常常调侃北美赛区太弱，只会砸钱使用外援，今年的国际赛事中，我们有机会看到一些年轻面孔的出场。这确实是让人激动的地方，2021年的LCS联赛是一群新秀和老将的混战，年轻选手总是有更大的潜力，甚至成为未来的传奇。

在有了这个特征后，显然LCS联赛正致力于将自己打造成一个年轻的品牌，和LPL新宣传片主打三年两冠、各种明星选手登场不同，LCS宣传片则是将新秀和年轻选手放在第一位，他们希望吸引更多年轻的观众群体。毕竟，年轻玩家更愿意看到一些新人在赛场上崭露头角取得成功。

牢固地扎根于电竞这个观念，其实也是硬核当今的电竞市场，从去年huanfeng和Bin这种年轻选手突然成为万众瞩目的焦点，就可以看出新人同样有变成巨星的契机，观众们喜欢这个套路。当然，这一切需要合适的时间和合适的场景，拳头游戏则是努力尝试营造这种气氛，与年轻一代的观众产生共鸣。

英雄联盟大部分的电竞观众都是相对年轻的群体，尤其是在英雄联盟手游即将于北美推出后，有可能吸引到更多低龄群体。在竞争激烈的电竞新环境中，谁能得到最多的支持，就有可能成为三十年代最火的电竞项目。而从2015年以来，拳头游戏一直尝试吸引，那些并不热衷于传统体育的受众。

进入到2021年，LCS联赛的品牌重塑，不只是需要一个新的LOGO和一句醒目的标语，他们尝试摆脱英雄联盟多年以来固有的身份特征。作出全面的改变无疑是一个冒险的举动，尤其他们过去几年都是主打明星选手，这次的注意力则放在新秀选手身上，LCS放弃了最安全的做法，确实值得称赞。