新型体育发展势不可挡，大众赛事有何价值？

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜Kevin

12月16日，亚奥理事会第39次全体代表大会，确认杭州2022年亚运会将增设电子竞技、霹雳舞两个项目。

电竞首次成为洲际运动大赛的正式比赛项目，不仅完成了中国电竞人的夙愿，也让电竞走向了更为广阔的舞台，进一步被大众关注。

电子竞技顶级职业赛场的选手，是万中无一的天才，跟其他体育运动一样，是以天赋为底线，以努力为上限的运动员。被大众关注之后如何提高大众的参与度，是摆在电竞行业面前的难题。

大众赛事给出了答案。

体育对电竞的青睐原因何在

2003年电子竞技成为国家体育总局认可的体育项目，但在当时传统体育人对电竞的态度没那么友好。

然而，随着时代发展，电子竞技在社会主流中的认可程度与日俱增，甚至一度已经成为主流。

2018年，电子竞技成为雅加达亚运会表演项目，电竞第一次在大型综合体育运动会上出现，电竞选手也能为国出征，让国旗在赛场上空飘扬。

2020年末，电竞成为2022杭州亚运会正式比赛项目，电竞在大型综合体育运动会上的地位进一步提高。

改变的根本原因是时代的发展：数字时代全面降临，不管是网速、设备还是游戏产品，都在全方位进化。随之而来的，是更多人被优质的游戏产品吸引，更多人使用更快的网速和更精良的设备，“电子竞技”成为了年轻人的社交语言，也成了所谓的主流人群再也不能忽视的存在。

年轻人的喜爱让电子竞技发展很快，也让传统体育日渐式微：虽然传统体育人不愿面对，但不管是北美四大联盟，还是欧洲五大联赛，其受众年龄都在不断攀升，利用电竞吸引年轻受众，是他们共同的选择。

归根结底，不管是亚运会还是那些顶级的体育商业联盟，选择电竞的原因，都是因为电竞是年轻人热爱的新型运动，电竞会为传统体育带来新鲜血液。

不止顶级赛事，大众赛事有其独到价值

在这样的时代背景下，电竞行业出于自身行业发展的考虑，不仅需要通过顶级赛事吸引更多受众关注，同时也需要增加自身的电竞人口。

故而推动「全民电竞」，势在必行。

日活1亿的王者荣耀，绝对算是现象级的游戏产品，一个好的产品是电竞赛事的基础，自然王者荣耀也成为了全民电竞的绝佳实现形式。王者荣耀顶级职业赛事KPL，则通过打造规范的联盟制度，推动电竞地域化与城市紧密结合，为观众带来了职业赛场的电竞内容，让更多人开始关注、了解甚至喜爱电竞。

但KPL是职业顶级赛事，进入KPL的人凤毛麟角，在提升大众参与度层面，职业赛事需要大众赛事来填补空白，进而直接提升电竞人口——这也是王者荣耀赛事版图中有了王者荣耀全国大赛的重要原因。

据公开数据显示，第二届王者荣耀全国大赛总共覆盖了31个省份，289个城市，吸引了303万+人次报名参赛。“重在参与”的体育精神，通过大众赛事直接体现在了电竞赛场上。

比如人民电竞此前报道过的拉萨少年桑珠次仁，在新型体育运动电竞中，他不仅收获了友谊，还得到了心灵上的慰藉；成都AG超玩会选手Vv退役后通过王者荣耀全国大赛，以教练的身份重返赛场，开拓了退役之后的另一段人生；民间战队无锡YC，辅助还在上学，中路的主业则是直播，每次战队晋级还会在贴吧里发帖，十分接地气……虽然止步于八强赛，但无锡YC战队还是得到了不少关注。

王者荣耀全国大赛赛场上的拉萨少年桑珠次仁

除了让更多人参与其中或者为职业赛事“输血”，大众赛事还有更多对产业发展的价值——

首先是城市地域文化与电竞的结合。电竞赛事作为体育和文化载体，对城市的发展有着不可替代的价值。今年，圣地延安、“高地”拉萨、古都南京等多个城市都在王者荣耀全国大赛入驻其中之后，完成了城市文化的焕新，城市和当地年轻人的关系更加紧密。举个例子，今年的王者荣耀全国大赛总决赛佛山，就融入了很多当地的武术文化元素，每场比赛前，双方都会通过抱拳礼致意，还有醒狮表演等，都让年轻人更加了解了当地文化。

其次，赛事本身就是极佳的营销场景，也能推动产业联动，赛事入驻之后，当地的旅游、交通、餐饮等行业都能得到助推，并产生巨大经济效益。比如大家刻板印象里的“小商品批发城”义乌，在国庆假期期间，王者荣耀全国大赛的到来就帮这座城市展现了不一样的一面。

义乌除了是小商品的集散地，还是全球各地的创业者的聚集地。电竞作为潮流文化的一部分，在这里颇受欢迎。现场使用700多平方的电子屏直播赛事，这是目前国内最大面积的电子竞技直播屏幕，不仅有来自山东、上海等省市的战队前来现场，也带着线上观众重新认识义乌这座独具特色的电竞之城。

最后，王者荣耀全国大赛这样的大众赛事出现，也会为其他电竞项目打造一个标杆和范本，让全民电竞的目标距离实现更进一步。

全民电竞如何实现？

全民电竞的实现，参考相对成熟的体育产业和健身行业，大抵有如下几个路径——

第一，政策端的引导。2014年，国家46号文件下发，体育产业成了风口，国内体育产业的公司如雨后春笋一般涌现，相关投融资也随之蓬勃发展，更为重要的一个契机，是民间办赛权限开放，赛事愈加增多，体育产业开始被更多人重视。

这个逻辑放在电竞同样适用，连续两次入亚，各地电竞补贴政策纷纷出台，让电竞产业发展的潜力被看到，这是从上而下的，全民电竞的发展基础。

第二，赛事的推动。体育圈正是由于政策鼓励民间办赛，让赛事增多，从而导致人们参与体育运动的热情空前高涨，相关的培训、装备制造、场馆运营等行业被赛事带动，体育产业的发展进入“快车道”。

在电竞领域，由于电竞的受众年轻，参赛门槛更低，其参赛热情也会更高。赛事的出现，推动电竞产业的发展，除了夯实受众基础还会形成经济效益，经济效益的出现又会反哺社会认知，让更多人看到电竞的正向价值。

我们依然以王者荣耀全国大赛为例，第二届王者荣耀全国大赛在浙江结合当地的教学与地方产业资源，呈现出电竞产业合作的全新格局。高校人才与当地产业联手，完善了电竞产业链条。学研产相结合的尝试，成了全国大赛的一大亮点，也给整个电竞行业的发展提供新的思路。

第三，优质产品和IP的打造。体育产业之所以能够往前发展，一个根本原因是其发展数十年上百年的产品和IP颇具吸引力——NBA联盟成立了70多年，棒球联盟MLB存在了一百多年，正是由于篮球、棒球、足球等运动项目以及相关运动项目的明星运动员存在，吸引了一代又一代人去看去参与，体育产业的发展才拥有不断动力。

电竞领域，相对来说更加年轻，产品迭代速度也更快，但个中逻辑是互通的。日活1亿的王者荣耀，活跃在KPL职业赛场上的选手，是能够让这个项目的受众和爱好者保持热爱的最大原因。好的游戏产品，无疑也是全民电竞实现的基础。而王者荣耀赛事体系的搭建，打造了一个又一个或职业或大众的电竞赛事IP，不仅让明星选手拥有了自己的舞台，大众也获得了优质的电竞内容和一展身手的机会。

有政策支持，有人看，有人参与，有人从事相关工作，电竞发展远不止拥有天时地利人和，全民电竞，指日可待。