电竞也会将属于我们的文化逐步通过电竞传播到更多的地方
近两年随着电竞市场整体的火热，随之而来的便是电竞IP的逐步出现。从最初的《英雄联盟》到《王者荣耀》再到《和平精英》。随着电竞整体正规化的发展，IP的打造在整个电竞市场当中也成为一种必然的现象。
据《报告》显示，近年来我国IP改编移动游戏的市场收入呈现出持续增长的趋势，2017年-2020年，分别达到745.6亿元、908.4亿元、987.4亿元和1243.2亿元。
游戏IP市场在逐渐递增的同时，也是电竞IP打造的关键时刻。不同于最初的《星际争霸》等项目，目前的电竞项目都热衷于随着电竞项目的开展持续做大自身的IP化市场，电竞IP化也逐步成为一种发展态势。
01
破圈是电竞市场增长的关键
电竞目前最致力于的发展就是破圈，只有通过不断的破圈才能一步步的接纳到更多的用户。而目前的电竞用户也早已和最初只是因为游戏而关注电竞赛事的用户有着很大的不同，而引来这种改变的最大的原因就在于电竞IP化塑造的成功。
最初的电竞用户，因为游戏而相聚。在电竞赛事发展的最初过程中，我们所能看到的电竞观赛用户等，都是相关赛事项目的游戏粉丝。他们观看赛事的最大原因就在于对于游戏的热爱，也就是我们经常提及的用爱发电。但游戏玩家的基数也限制了观赛用户的增长，因此最初的电竞赛事基本属于小众赛事。
而小众赛事到热门赛事进发的关键就在于：破圈。
因此电竞逐渐的开启了破圈，通过不断的破圈来吸纳更多的受众，让电竞内容能过更好的走出游戏本身的封闭圈，吸引非游戏用户便是破圈的关键所在。电竞只有通过不断的破圈吸纳更多的新用户，才能做到市场的持续增长。因此，电竞发展逐步扩大的过程，在某种意义上而言可以看作是电竞逐步的破圈过程。
也正是有着电竞的不断破圈，我们才能有机会和很多原来不可能有着共同项的朋友相识相知。现在电竞观赛的受众，早已不再局限于游戏玩家这一单一的选项，更有着其他很多并没有玩过游戏的玩家也会被电竞赛事所吸引。据Newzoo数据显示，26%《英雄联盟》赛事观众从来没有玩过这款游戏，而这一类用户也在持续的增加，电竞游戏早已不再是电竞赛事观众的唯一来源。通过破圈所带来的这部分电竞用户，也是电竞市场逐步增加的关键，“云玩家”也会通过电竞赛事逐渐对游戏本身感兴趣，做到对游戏本身的反哺。良性的循环也是电竞在短时间内迅速扩大市场规模的主要原因之一。
02
IP是破圈的关键
在明确了电竞需要破圈这一需求后，如何破圈也成为了关键。而目前电竞破圈最有力的方式便在于：IP。
以王者荣耀为例：在王者荣耀发展的过程中，除游戏本身之外动画、漫画、插画、微小说、COS、电竞赛事等文创内容也在逐步的衍生出来。在王者荣耀不断的发展过程中其衍生而出的以长城精神为主导的《长城守卫军》、游戏与昆曲结合的《游园惊梦》、娱乐与游戏结合的《王者出击》、文化衍生内容的《王者历史课》其他我们所看到的文化、汽车、机甲等内容所衍生出来的一系列作品。
也正是这一系列IP的出现，让游戏用户有了新的选择，让非游戏用户有了新的认识。通过IP的不断打造，让对一系列文化内容感兴趣的大众，通过文化内容吸引到游戏本身或者赛事本身上来。
也正是有这些逐步的游戏本身所衍生出来的文化内容所吸引的用户，才是电竞市场逐步递增的关键所在。
因此对于整个电竞市场而言，想要更好的做到进一步的打破电竞的固有圈层，IP文化的打造是不二之选。只要稳步的打造一个优秀的电竞IP才能让游戏和电竞的文化得到进一步的推广，以此来吸引更多的大众来关注电竞本身。
03
如何做一个好的电竞IP
说到教科书式的IP运营案例，迪士尼恐怕是当之无愧的第一家，而迪士尼旗下的漫威品牌，则是其中亮眼的一支。从一家普通的漫画公司发展到今天的IP超级巨头，漫威迄今为止已经为我们奉上了数十部精彩的超级英雄电影大片，仅票房就超出百亿美元，更不必说，其衍生的文化和商业价值，早就难以做准确估量。
美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇、鹰眼、蜘蛛侠，这些人物都有不同的成长和生活背景，但是他们互相之间是有联系的，甚至还能够集体协同作战，这就是《复仇者联盟》系列。单个IP的影响力始终是有限的，漫威的威力在于它将所有角色都置入一个新的世界观的背景当中来运营。因此漫威宇宙也就有了独属于他自己的魅力。
而电竞IP的打造在某种意义上来讲也是如此，我们所熟知的MABA类游戏《英雄联盟》和《王者荣耀》中每一个英雄都有着其独特的身份背景故事介绍，人物+台词+背景故事形成了一个英雄，而所有的英雄又组成了一个新的世界观。
而在建立的一个完整的世界观后，便形成了一个新的文化传输。而其后游戏厂商还可以在这一个文化基础上添加上各种元素。在MOBA游戏中这一点体现最多的地方在于皮肤。
同时在《英雄联盟》、《王者荣耀》这两款游戏当中，《王者荣耀》中充分体现中国古代神话故事、历史人物、曲艺文化等一系列符合中国文化需求的内容也是《王者荣耀》能够快速的在国内打开市场的主要原因之一。
因此，打造一个优秀的电竞IP所需要的不仅仅是一个完整世界观的架构，同时也要根据其所处的文化背景，适当的添加符合其文化背景的元素。而最为符合文化背景的元素莫属于其本土的文化元素，当有了稳定的发展之后也可以适当的添加外来文化元素的添加，做到文化传输的作用。
在近几年的电竞发展中，我们可以看到越来越多的电竞文化IP。同时也通过游戏的潜移默化接收了很多的新文化内容，未来的电竞发展很大程度上依旧会是以文化传播为主导。而我们也能在玩游戏的同时接收到更多新的外来文化，也会将属于我们的文化逐步通过电竞传播到更多的地方。
扫一扫，访问手机页面
